Explorando uma narrativa poderosa sobre a água: Revelando elementos-chave de urgência e impacto

Contar histórias eficazes desempenha um papel crucial na conscientização e na ação inspiradora sobre qualquer questão. Na Purpose, somos criadores de movimentos que conhecem e acreditam no poder das histórias. Neste post— o segundo de uma série de 3 partes inspirada em uma discussão intersetorial que organizamos para a Semana Mundial da Água da ONU 2023 – queremos ilustrar como contar histórias de forma eficaz. Em nosso primeiro blog, discutimos como podemos potencializar narrativas, contação de histórias e a colaboração entre múltiplas partes interessadas a fim de inspirar ações. 

Antes de desenvolver uma narrativa, gostaríamos de primeiro olhar para narrativas sobre questões hídricas, avaliando o alcance, o valor educativo e os chamados à ação do que encontramos. Aqui, aproveitamos essas lições e oferecemos três exemplos de narrativas poderosas e eficazes sobre a água, revelando os elementos-chave nas histórias que comunicam efetivamente a urgência da crise hídrica.

1. Admirável Mundo Azul

Admirável Mundo Azul é um documentário de longa-metragem que explora a crise global da água e algumas soluções em potencial. Destaca os desafios relacionados com a água enfrentados por diferentes regiões do mundo – incluindo a escassez de água, a poluição e a gestão ineficiente da água — e sublinha a necessidade urgente de repensarmos nossa abordagem dos recursos hídricos e encontrar soluções locais sustentáveis.

Mensagem e público

A principal mensagem do Admirável Mundo Azul é de que temos a tecnologia e o conhecimento para lidarmos com a crise hídrica, mas precisamos mudar as nossas atitudes em relação à água e a abordagem da sua gestão, se quisermos resolver o problema. Empresários, CEOs, ativistas ambientais, professores universitários, engenheiros e cientistas servem como contadores de histórias para o público em geral, com particular relevância para os envolvidos na gestão da água ou no trabalho de sustentabilidade relacionado aos recursos hídricos.

Por que funciona

As principais ferramentas narrativas aqui são narrativas pessoais e estudos de caso. Quando se fala de uma questão tão complexa como a água, é importante utilizar métodos atrativos e convidativos para o público em geral. Através das histórias pessoais e estudos de casos regionais específicos do Admirável Mundo Azul, os espectadores se tornam interessados no enredo de como a vida das pessoas está sendo afetada por escassez ou falta de água.

O uso do filme de um narrador/locutor-celebridade,o ator Matt Damon, como porta-voz também cria interesse e engajamento. Os documentários apresentam com frequência celebridades ou outros indivíduos notáveis; o seu envolvimento pode atrair públicos de lugares improváveis e ajudar a conscientizar para uma dada questão.

Impacto

Admirável Mundo Azul inspirou com sucesso indivíduos, comunidades e empresas a priorizar a sustentabilidade da água, servindo como um catalisador para o compartilhamento de conhecimento entre as partes interessadas na indústria da água, trazendo atenção crucial para o trabalho de especialistas, inovadores e organizações que trabalham para a resiliência da água. Um recurso educativo excelente, ganhou mais de dez prêmios em todo o mundo. E o seu impacto não termina quando o espectador termina o documentário: Admirável Mundo Azul também tem uma página de website própria onde os espectadores podem explorar diferentes maneiras de se envolver. 

2. Cada Gota Conta (Every Drop Counts)

“Cada Gota Conta” é um anúncio de serviço público (PSA) de 30 segundos criado pela Colgate, uma marca bem conhecida associada principalmente a produtos de higiene bucal. O anúncio apresenta um homem escovando os dentes que deixa a torneira aberta enquanto faz isso. Enquanto ouvimos a escovação e observamos a água correr, vemos outras mãos alcançarem o enquadramento para usar a água corrente para lavar frutas e encher uma tigela pequena – e então uma criança com sede enche suas mãos com água para beber. Enquanto os eventos ocorrem, o texto na tela diz: “Escovar dentes com a torneira aberta desperdiça até 4 galões de água. Isso é mais água do que muitas pessoas em todo o mundo têm em uma semana,” e termina com “POR FAVOR, FECHE A TORNEIRA.”

Mensagem e Público 

“Cada gota conta” é centrado na importância de utilizar a água de forma eficiente e nos encoraja a dar pequenos passos para reduzir o desperdício de água no nosso cotidiano. Este anúncio foi direcionado para o público em geral na televisão, onde pode ter atingido centenas de milhares de espectadores; agora pode ser visto no YouTube. 

Por que funciona

A principal ferramenta de contação de histórias neste anúncio é o elemento surpresa. Uma cena aparentemente corriqueira é virada de cabeça para baixo quando pessoas que normalmente não estariam com você em seu banheiro de repente aparecem para enfatizar que você está, de fato, desperdiçando água. O ponto de entrada usado para falar sobre conservação da água é uma cena muito familiar, o simples ato de escovar os dentes sem se preocupar em fechar a torneira. A utilização de cenários relacionáveis que a maior parte do público já experimentou faz com que sintamos que também podemos facilmente contribuir para a conservação da água.

Impacto

A campanha “Cada Gota Conta” parece ter obtido um alcance e engajamento significativos, com mais de 10 milhões de visualizações online e uma campanha de hashtag no Twitter. Isso contribui para uma maior conscientização sobre a conservação da água e o envolvimento das mídias sociais sobre a água; além disso pode inspirar mudanças de comportamento relacionadas ao consumo excessivo de água.

3. Explicando: A crise mundial da água

Parte da série Netflix Explicando, “A crise mundial da Água” é um vídeo de 18 minutos que explora a crise global da água e os desafios que enfrentamos para garantir o acesso a água limpa e segura para todas as pessoas. 

Mensagem e Público

O vídeo pretende comunicar um dos problemas mais fundamentais que enfrentamos na crise hídrica: a água não é valorizada como deveria ser. Trazer conscientização para este aspecto específico da crise é de suma importância para compreendermos as origens de alguns dos desafios sistêmicos em torno da água. Destinado ao público em geral, é oferecido através do serviço de streaming e da conhecida plataforma de distribuição Netflix.

Por que funciona

Como parte de uma série maior destinada a explicar as nuances de vários tópicos, através de intrigas e educação, este vídeo faz exatamente isso. As principais ferramentas narrativas são visuais impressionantes, entrevistas com especialistas, e histórias com reviravoltas que apresentam abordagens absurdas do uso da água de uma maneira que faz como que o espectador diga “como assim?” (Por exemplo, aparentemente estamos cultivando plantações com uso intensivo de água em alguns dos lugares mais secos e menos acessíveis à água na Terra, apenas para alimentar vacas.) Utiliza uma linguagem simples e concisa e evita demasiados aspectos técnicos, de modo que um espectador médio possa acompanhar e compreender os obstáculos ao avanços nesta questão.

Impacto

O chamado à ação que ouvimos neste vídeo é de modo simples e eficaz sobre trazer conscientização. Mais de 3,7 milhões de pessoas já o viram online, e muitos dos 26,6 milhões de assinantes da Netflix também devem tê-la assistido.

Qual é o próximo passo?

Contar histórias eficazes desempenha um papel crucial na conscientização e na inspiração para a ação sobre qualquer questão. Esperamos que os exemplos deste post inspirem vocês com novas ideias sobre como engajar o público, transmitir informações críticas e levar as pessoas à ação. 

Clique aqui para ler a parte final desta série. Se você perdeu a primeira parte desta série de três partes, clique aqui.

Acompanhe este espaço para o terceiro blog da série sobre mais exemplos vencedores do que podemos fazer juntos. Nos falamos em breve!