O projeto Territórios do Cuidado representou uma nova esperança para famílias de comunidades vulneráveis, enfatizando a importância de interações positivas e cuidado nos primeiros anos de vida. Sua missão é contribuir para o pleno desenvolvimento das crianças e enfrentar a pobreza estrutural.
Na essência do projeto está a crença de que os primeiros seis anos são cruciais para o desenvolvimento de qualquer criança, pois o cérebro cresce rapidamente durante esse período. As crianças estão prontas para descobrir, experimentar e explorar o ambiente ao seu redor, e uma primeira infância segura, saudável e bem-estruturada garante que elas possam atingir todo o seu potencial.
No Brasil, onde milhões de crianças vivem na pobreza e não têm acesso a direitos básicos, o que impede as famílias de oferecer o cuidado necessário é a falta de informação, juntamente com desafios estruturais. O projeto Territórios do Cuidado tem o objetivo de preencher essa lacuna, levando conhecimento e apoio a essas comunidades.
O sucesso do projeto na Favela dos Sonhos, em São Paulo, é uma prova de seu impacto. Ouvindo atentamente a comunidade e cocriando em parceria, o projeto garantiu que as ações fossem relevantes e atendessem às necessidades de todos. As lideranças locais, com seu profundo conhecimento do território, foram capacitadas para mobilizar as famílias e se tornar porta-vozes da campanha.
As principais estratégias incluíram:
Escuta Profunda e Cocriação com a Comunidade: Engajamos com a comunidade por meio de conversas francas, entrevistas individuais e pesquisas quantitativas. Ouvindo atentamente suas necessidades e prioridades, personalizamos nossas mensagens e canais para reverberar junto a ela, de forma a garantir que nossa comunicação se baseasse na realidade local, e não em nossas suposições.
Empoderamento de Lideranças Locais: Lideranças locais são o coração da comunidade. Ao ampliar suas vozes e dar o suporte necessário para se tornarem embaixadores de campanha, conseguimos contar com seu profundo conhecimento sobre o território e ainda destacar sua importância e seus sonhos junto à comunidade.
Mensagens e Canais Acessíveis: A Purpose se dedicou a encontrar os canais de comunicação mais efetivos, como rádios comunitárias e cartazes estrategicamente posicionados. Ao falar a língua da comunidade e ir a seu encontro em seu território, garantimos que nossas mensagens alcançassem e impactassem o maior número possível de famílias.
Reconhecimento de Talentos Locais: Embora as comunidades vulneráveis possam carecer de diversos recursos, é comum encontrar uma grande variedade de talentos e habilidades. Engajar com lideranças jovens e recorrer às suas aptidões em atividades como pintura de murais, exposições fotográficas e transmissões de rádio contribuiu para ampliar o alcance da campanha.
Ações Sustentáveis e Replicáveis: Para garantir a longevidade do projeto, desenvolvemos um guia de replicação, permitindo que qualquer liderança ou organização possa implementar iniciativas similares em seus territórios, assim ampliando o impacto do nosso trabalho.
A dedicação da Purpose em encontrar canais de comunicação acessíveis, como rádios comunitárias, WhatsApp, jogos, cartazes e murais, garantiu que as mensagens chegassem ao coração da comunidade. Tudo isso sempre com o apoio dos jovens e das lideranças locais, que se envolveram em todo o processo, desde a sessão de cocriação até a execução.
Uma das forças do projeto são suas ações sustentáveis e replicáveis. O desenvolvimento de um guia de replicação permite que as ferramentas do projeto sejam utilizadas em outros territórios, assegurando que mais comunidades possam se beneficiar dessa abordagem.
Os resultados na Favela dos Sonhos mostram que 250 famílias foram alcançadas, com mais de 60 responsáveis participando de debates e oficinas, e mais de 50 crianças engajando nas brincadeiras. A comunidade ficou mais atenta às crianças, com uma mudança de percepção. Antes, as crianças eram percebidas como “estresse”, para depois serem vistas como “a esperança de um mundo melhor”. Esta transformação se traduz nas palavras de uma participante do projeto:
“Nesse projeto, eu entendi que é certo também olhar para as crianças dos outros. Por exemplo, se uma criança está brincando no parquinho e eu vejo, posso dizer: ‘Menino, não sobe aí, vou chamar sua mãe’. Não é minha responsabilidade, mas eu posso ajudar”. Outra participante observou: “Mães que antes não se falavam, hoje se falam. Porque juntaram as crianças, e as mães vieram também, aí criou essa conexão”.
Em 2024, o projeto pretende se expandir para cinco novos territórios, atingindo mil famílias e disseminando cada vez mais a mensagem da responsabilidade coletiva pelo desenvolvimento na primeira infância. A expansão conta com o apoio da capacidade de mobilização de lideranças locais e com o Guia de Sensibilização para a Primeira Infância, de fácil leitura, que serve como uma base de conhecimento para escalar o projeto para novos territórios.
À medida que o projeto “Territórios do Cuidado” continua a crescer, segue comprometido com o empoderamento de mães, pais e comunidades para criar um futuro mais promissor para as crianças, tornando o desenvolvimento na primeira infância uma prioridade em todo o Brasil.
Um guia digital de combate à desinformação.