Reimaginando a comunicação na primeira infância em comunidades vulneráveis no Brasil

O projeto Territórios do Cuidado, um esforço colaborativo entre a Fundação Maria Cecilia Souto Vidigal (FMCSV) e a Gerando Falcões, é um farol de esperança para famílias de comunidades vulneráveis. Enfatizando a importância de interações e cuidados positivos nos primeiros anos de vida, a missão do projeto é contribuir para o pleno desenvolvimento das crianças e combater a pobreza estrutural. No centro do projeto está a crença de que os primeiros seis anos são cruciais para o desenvolvimento de qualquer criança, com o cérebro crescendo rapidamente durante esse período. As crianças estão prontas para descobrir, experimentar e explorar o ambiente ao seu redor, e uma primeira infância segura, saudável e bem estruturada garante que elas possam atingir todo o seu potencial. No Brasil, onde milhões de crianças vivem na pobreza e são privadas de direitos básicos, a falta de informação e os desafios estruturais impedem que as famílias ofereçam os cuidados necessários. O projeto Territórios do Cuidado visa a preencher essa lacuna, levando conhecimento e apoio a essas comunidades. O sucesso do projeto na Favela dos Sonhos, em São Paulo, é uma prova de seu impacto. Ao ouvir atentamente a comunidade e criar em conjunto com ela, o projeto garantiu que suas ações fossem relevantes e atendessem às suas necessidades. Os líderes locais, com seu profundo conhecimento do território, foram capacitados para mobilizar as famílias e se tornarem os porta-vozes da campanha. As principais estratégias incluem: Escuta profunda e cocriação com a comunidade: Nós nos envolvemos com a comunidade por meio de conversas sinceras, entrevistas individuais e pesquisas quantitativas. Ouvindo atentamente suas necessidades e prioridades, adaptamos nossas mensagens e canais para que repercutissem entre eles, garantindo que nossa comunicação fosse baseada na realidade deles, não em nossas suposições.

Capacitação de líderes locais: Os líderes locais são o coração da comunidade. Ao elevar suas vozes e apoiá-los como embaixadores da campanha, não apenas aproveitamos seu profundo conhecimento do território, mas também destacamos sua importância e seus sonhos para a comunidade.

Mensagens e canais acessíveis: A Purpose se dedicou a encontrar os canais de comunicação mais eficazes, como rádios comunitárias e pôsteres estrategicamente posicionados. Ao falar o idioma da comunidade e encontrá-la onde ela está, garantimos que nossas mensagens alcançassem e impactassem o maior número possível de famílias.

Aproveitamento dos talentos locais: Embora as comunidades vulneráveis careçam de recursos, encontramos uma riqueza de talentos e habilidades. O envolvimento com jovens líderes e a utilização de suas habilidades em atividades como pintura de murais, exposição de fotografias e transmissão de rádio mostraram o rico potencial da comunidade.

Ações sustentáveis e replicáveis: Para garantir a longevidade do projeto, desenvolvemos um guia de replicação, permitindo que qualquer líder ou organização implemente iniciativas semelhantes em seus territórios, ampliando assim o impacto do nosso trabalho.

A dedicação da Purpose em encontrar canais de comunicação acessíveis, como rádios comunitárias, whatsapp, jogos, pôsteres e murais, garantiu que as mensagens chegassem ao coração da comunidade. Sempre com o apoio de líderes locais e jovens envolvidos em todo o processo, desde a sessão de cocriação até a execução. Um dos pontos fortes do projeto está em suas ações sustentáveis e replicáveis. O desenvolvimento de um guia de replicação permite que as ferramentas do projeto sejam usadas em outros territórios, garantindo que mais comunidades possam se beneficiar de sua abordagem.

Os resultados da Favela dos Sonhos mostram que 250 famílias foram alcançadas, com mais de 60 cuidadores participando de discussões e oficinas e mais de 50 crianças participando de atividades lúdicas. A comunidade se tornou mais atenta às crianças, com uma mudança de percepção, deixando de ver as crianças como um “estresse” para vê-las como “esperança para um mundo melhor”. Essa transformação é refletida nas palavras de um participante do projeto:

Neste projeto, entendi que é correto cuidar também dos filhos de outras pessoas. Por exemplo, se uma criança estiver brincando no playground e eu a vir, posso dizer: “Garoto, não suba aí, vou chamar sua mãe”. Não é minha responsabilidade, mas posso ajudar. Antes, isso não acontecia muito, mas agora somos mais assim”. Outro participante observou: ‘As mães que não se falavam antes, agora se falam. Como as crianças foram reunidas e as mães também vieram, isso criou essa conexão”.

Em 2024, o projeto pretende se expandir para cinco novos territórios, atingindo 1.000 famílias e divulgando ainda mais a mensagem de responsabilidade coletiva pelo desenvolvimento da primeira infância. A expansão é apoiada pela capacidade de mobilização dos líderes locais e pelo Guia de Replicação para a Primeira Infância, de fácil leitura, que serve como base de conhecimento para ampliar o projeto para novos territórios. À medida que o “Territórios de Cuidado” continua a crescer, ele mantém o compromisso de capacitar pais e comunidades para criar um futuro melhor para seus filhos, tornando o desenvolvimento da primeira infância uma prioridade em todo o Brasil. Assista ao vídeo ou leia o estudo de caso [in Portuguese]