LIVE + BREATHE
Criando um movimento de poluição do ar liderado pela comunidade.
Juntamos forças com o músico e ativista Love Ssega para criar a LIVE + BREATHE (VIVRE + RESPIRAR), uma campanha para ajudar os moradores de Lambeth a defender o ar puro.
Principais resultados
A campanha criou uma conversa com a comunidade e tornou-se uma oportunidade de lembrar Ella Adoo-Kissi Debrah e compartilhar um forte sentimento de orgulho pela comunidade.
Nossa pesquisa revelou que 80% dos entrevistados se sentiram mais motivados em relação à poluição do ar após assistirem ao vídeo, e cerca de 40% disseram que provavelmente entrariam em contato com um político.
O vídeo da Love Ssega no YouTube foi visto mais de 60.000 vezes, com uma taxa de visualização de 51,74%, 22% maior do que a média típica do setor para vídeos semelhantes.
Desafio
Os bairros de Lambeth e Southwark têm alguns dos piores níveis de poluição do ar em Londres, excedendo as diretrizes de poluição do ar da OMS todos os anos. Os impactos sobre a saúde também recaem de forma desproporcional sobre as comunidades de cor e as que têm um histórico socioeconômico difícil. Em muitos casos, esses impactos podem ser evitados, por isso fomos incumbidos de aumentar a conscientização sobre a poluição do ar nessas comunidades afetadas e capacitar as pessoas a agir.
Estratégia
Precisávamos de um movimento de ar limpo liderado pelas pessoas mais afetadas pela poluição do ar. Essas vozes precisavam ser representativas da comunidade e falar com a população local. Por isso, antes de desenvolver um plano de campanha, a comunidade teve a oportunidade de compartilhar suas ideias por meio de workshops realizados no coração de Lambeth. Trabalhamos em estreita colaboração com o músico e ativista Love Ssega para envolver líderes comunitários e jovens residentes dos bairros locais para participar de discussões e compartilhar ideias para aumentar a conscientização sobre a qualidade do ar em suas comunidades.
Criativo
Precisávamos refletir o orgulho e a propriedade do público em relação ao caldeirão cultural que é Lambeth e Southwark. Inspirando-se na cultura pop jovem e nas ruas e comunidades vibrantes de Lambeth e Southwark, nosso trabalho criativo celebra a variedade de atividades, comunidades e grupos que existem lado a lado: as coisas pelas quais as pessoas vivem e respiram. Nosso objetivo era sermos incisivos com uma linguagem ousada, positiva e compreensível, e com imagens que fossem fortalecedoras, diversificadas e autênticas.
Campanha
A campanha convidou os moradores locais a falar sobre a identidade que encontraram nas atividades ao ar livre e a importância de poder praticá-las sem comprometer a saúde. Por meio de publicidade fora de casa, uma campanha digital e várias colaborações de artistas e comunidades, começamos a criar um destaque e um diálogo local. Também realizamos oficinas educativas com jovens da região e organizamos um evento comunitário no qual incentivamos a assinatura de uma carta aberta aos conselhos locais.
Impacto
Como resultado da campanha, conscientizamos a comunidade de que a poluição do ar é um problema urgente e pessoal e despertamos uma paixão pela mudança em toda a comunidade. Por meio de workshops de cocriação da comunidade, conseguimos trazer o público diretamente para o processo de concepção e design da campanha. Isso alterou significativamente o conhecimento, as crenças e o envolvimento com a questão da poluição do ar na comunidade local. Além disso, nosso evento comunitário contou com a participação de vereadores locais, o que gerou conversas importantes.
“O ar limpo é um direito de todos, é vital para nossa saúde e qualidade de vida.”
Jayda David
Poeta
“Eu VIVO + RESPIRO para criar a próxima geração de talentos do futebol!”
Zion Zachary
Fundador da Peace Ballers
