Verificado
Combatendo a desinformação com as Nações Unidas.
Fizemos uma parceria com a ONU, a Fundação IKEA e as Fundações Rockefeller, entre outras, para criar o Verified, um esforço de comunicação global para combater a desinformação com ciência, soluções e solidariedade.
Índice de Páginas
Visão geral
1,4 bilhão de pessoas alcançadas em todas as campanhas.
250 organizações em colaboração.
200 vozes influentes envolvidas.
Desafio
Quando a COVID-19 virou vidas de cabeça para baixo, pessoas do mundo todo buscaram dicas de segurança, esperança e maneiras de ajudar umas às outras. Mas a desinformação tornou-se sua própria epidemia global, prejudicando comunidades e governos. Liderança inconsistente, visões polarizadas sobre medidas de segurança e ansiedade generalizada contribuíram para esses desafios. Precisávamos eliminar o ruído e alcançar o público global com informações precisas.
Estratégia
Trabalhando em parceria com as Nações Unidas e vários financiadores importantes, a Purpose criou o Verified (Verificado), um programa de comunicação global desenvolvido para enfrentar os desafios da pandemia da COVID-19. Ao longo de três anos críticos, o Verified colaborou com uma gama diversificada de parceiros para oferecer campanhas focadas no público e contextualmente relevantes. Esses esforços enfatizaram narrativas otimistas e voltadas para o futuro e introduziram abordagens inovadoras para combater a infodemia da COVID-19, aumentar a confiança na vacina e inspirar a solidariedade global.
Criativo
Criamos uma identidade de marca flexível para a marca Verified abrangente. Isso nos ajudou a transmitir nossas mensagens confiáveis, especialmente por meio dos canais da ONU, e serviu como um endosso para dar credibilidade às nossas campanhas.
Parte do conteúdo da campanha foi deliberadamente sem marca para garantir que os influenciadores e mensageiros confiáveis pudessem se comunicar com seus públicos da maneira que melhor lhes conviesse. A identidade da marca que criamos também precisava ser capaz de interagir com esse conteúdo sem marca.
Campanha
Em seus primeiros três anos, o Verified aprimorou os recursos da ONU e lançou várias campanhas impactantes. Em 2020, a campanha Pause e a Team Halo combateram a desinformação sobre a COVID-19. Em 2021, a campanha Only Together promoveu a igualdade de vacinas, enquanto a Zwakala incentivou o uso de máscaras na África do Sul. Em 2022, a Verified abordou o discurso de ódio, promoveu a solidariedade para com a Ucrânia e lançou iniciativas para aumentar a adoção de vacinas e apoiar vítimas de violência doméstica.
A partir de 2024, entramos em uma nova fase: Verificado para o Clima, com o objetivo de promover ações e conscientização sobre a urgente crise climática.
Impact
From 2020-2023, Verified reached well over a billion people with trusted information, lifesaving advice and inspiring stories — successfully shifting national narratives in the regions most at risk for COVID.
Now Verified is on a mission to accelerate the green energy transition. In its first year, it reached over 608 million people. Our panel testing found a significant increase in knowledge and intent to take action on climate mis- and disinformation for those who saw our Verified Champions’ videos.
“Não podemos nos dar ao luxo de desistir. Todos nós que defendemos a ciência e as soluções devemos redobrar nossos esforços. Tanto expondo incansavelmente a desinformação sobre o clima e aqueles que estão por trás dela, quanto sendo mais ousados, mais inteligentes e mais estratégicos - não apenas no que comunicamos, mas como. ”
Melissa Fleming
Subsecretário-geral da ONU para Comunicações Globais
