Territórios do Cuidado
Mudando o relacionamento da comunidade com as crianças da Favela dos Sonhos.
Fizemos uma parceria com a Fundação Maria Cecília Souto Vidigal para a Territórios do Cuidado, uma campanha para mobilizar uma comunidade para promover a primeira infância.
Principais conclusões
50% dos moradores relataram uma mudança na forma como a favela interage com as crianças.
21,6% dos moradores disseram que as famílias da favela pareciam mais unidas.
42,4% dos moradores relataram maior atenção às crianças na favela.
Desafio
Nosso objetivo era criar uma campanha escalável que impulsionasse o desenvolvimento da primeira infância e combatesse a pobreza estrutural em comunidades vulneráveis. Em 2022, na Favela dos Sonhos, onde 38,8% da população são crianças, nosso foco inicial em brincadeiras revelou necessidades mais profundas. A comunidade destacou a necessidade urgente de um ambiente mais seguro e livre de violência e de um maior apoio aos pais e responsáveis. Isso deixou claro que abordar questões mais amplas era essencial para apoiar de fato o desenvolvimento da primeira infância.
Estratégia
Nossa estratégia foi moldada por uma pesquisa aprofundada que nos ajudou a identificar oportunidades e a conhecer os dados demográficos e os comportamentos dos residentes, suas percepções sobre a primeira infância e a infraestrutura e os serviços disponíveis.
Complementamos essa pesquisa documental com uma escuta empática dos líderes locais e incluímos um sistema de monitoramento robusto para acompanhar os resultados do projeto.
“As crianças são "responsabilidade" de todos. Conscientizar as pessoas sobre a importância dos estímulos positivos é um ganho social a curto, médio e longo prazo. O projeto mostrou que [people] está disposto a melhorar seu relacionamento com as crianças. ”
Sarah Maia
Líder do projeto, Fundação Maria Cecilia Souto Vidigal
Criativo
Nosso trabalho criativo teve origem em sessões de escuta com famílias, nas quais aprendemos que o cuidado com as crianças é visto como um papel feminino. É evidente que são necessárias mais mãos para realizar o trabalho fundamental de criar os filhos, portanto, apoiar os cuidadores tornou-se nosso princípio orientador para o manifesto, a marca, o idioma e o nome da campanha. Também criamos materiais de divulgação on-line e off-line, incluindo pôsteres e camisetas. Nelson, o bebê que criamos como o rosto da campanha, nos ajudou a moldar o criativo e nos permitiu usar uma linguagem simples, leve e acolhedora.
Campanha
Organizamos atividades culturais e artísticas na comunidade, incluindo o Response Chat (discussões com os cuidadores), o Play Workshop (destacando os benefícios das brincadeiras) e a Exposição Click of Dreams (mostra de fotos de famílias). Começamos com a distribuição de materiais sobre cuidados na primeira infância e, em seguida, nos concentramos semanalmente em cinco temas principais – cuidados básicos, conversas, afeto, brincadeiras e aprendizado – usando peças digitais, rádio e pôsteres para envolver a comunidade com uma linguagem simples e acolhedora. Também criamos um Guia de Replicação para que outras pessoas possam usar para lançar campanhas semelhantes.
Impacto
O Territories of Care conseguiu conscientizar a comunidade sobre o período crucial em que o aprendizado começa: a primeira infância. Ajudamos todos a valorizar a primeira infância e sua responsabilidade compartilhada pelo bem-estar das crianças. As famílias, os cuidadores e os líderes comunitários se mobilizaram para apoiar os cuidadores primários e reforçar coletivamente os comportamentos positivos de cuidado com as crianças.
