JIACTIVATE
Construindo uma voz poderosa para os jovens na sociedade queniana.
Fizemos uma parceria com a Children's Investment Fund Foundation (CIFF) para criar a JIACTIVATE e envolver os jovens nas questões que mais os afetam.
Principais resultados
Envolvimento de jovens em 33 dos 47 condados do Quênia
Obteve mais de 164.000 visualizações em poucos dias após o upload.
Sensibilizou mais de 137.000 jovens em todo o país e lançou uma declaração da juventude
Desafio
Os jovens do Quênia representam 80% da população, mas com a aproximação das Eleições Gerais de agosto de 2017, eles estavam sendo deixados de fora das conversas políticas e de políticas. Apesar do enorme potencial de apoio a ser obtido dos jovens, os tomadores de decisão e a mídia geralmente presumem erroneamente que eles não estão interessados em participar de debates políticos.
Estratégia
Os jovens do Quênia representam 80% da população, mas com a aproximação das Eleições Gerais de agosto de 2017, eles estavam sendo deixados de fora das conversas políticas e de políticas. Apesar do enorme potencial de apoio a ser obtido dos jovens, os tomadores de decisão e a mídia geralmente presumem erroneamente que eles não estão interessados em participar de debates políticos.
Criativo
O conceito criativo da JIACTIVATE se concentrou em aproveitar a cultura popular para estimular o envolvimento dos jovens. Usamos recursos visuais vibrantes e adequados para os jovens, narrativas relacionáveis e campanhas convincentes lideradas por influenciadores para tornar as discussões políticas acessíveis. As principais ativações incluíram conteúdo criado em conjunto com líderes jovens, campanhas digitais dinâmicas, divulgação por SMS e eventos presenciais criados para ampliar as vozes dos jovens. A campanha combinou criatividade com energia popular para inspirar ações e promover a defesa de direitos.
Campanha
Realizamos pesquisas para identificar as principais questões para os jovens, o que levou à cocriação da JIACTIVATE com oito organizações parceiras lideradas por jovens. A campanha contou com eventos presenciais, apoio de influenciadores e atividade digital, todos com o objetivo de envolver os jovens em discussões políticas. Organizamos mais de 50 atividades em 38 condados, combinando influenciadores, mídia social e atividade de SMS. Também criamos um site de campanha para incentivar os jovens a se expressarem e compartilharem contribuições para uma Declaração da Juventude.
Impacto
A campanha JIACTIVATE gerou mais de 130.000 contribuições individuais de jovens de todo o Quênia. Em nosso evento final, tivemos a participação de cerca de 1.000 jovens com todos os candidatos políticos, o que resultou na aprovação de nossa Declaração da Juventude pelo Ministro da Juventude. Desde então, a JIACTIVATE desenvolveu a capacidade dos grupos de jovens e melhorou a compreensão dos processos governamentais, estabelecendo três redes de grupos de jovens baseadas em questões da JIACTIVATE. Esses grupos ajudam a coordenar o engajamento e a defesa em nível nacional e de condado.
“Você não precisa ser uma pessoa grande para fazer grandes coisas. Você não precisa ser uma pessoa grande para fazer coisas grandes. A mudança não acontece da noite para o dia, são as pequenas coisas do dia a dia que acabam se tornando grandes. ”
Participante jovem do Quênia
