Propósito da Marca Vaseline
Desenvolver um propósito de marca e uma estratégia de impacto que centralize o patrimônio e salve vidas.
Fizemos uma parceria com a Vaseline para ajudá-la a desenvolver um propósito de marca direcionado que centraliza o patrimônio e visa à mudança sistêmica, além de uma estratégia de impacto para colocá-la em ação.
Visão geral
47% dos dermatologistas afirmam que seu treinamento é inadequado para as condições da pele negra.
Os negros americanos têm quatro vezes mais probabilidade do que os pacientes brancos de serem diagnosticados com melanoma após o câncer ter se espalhado.
Os esforços da Vaseline criaram mais de 3 milhões de experiências equitativas de cuidados com a pele para pacientes e dermatologistas.
Estratégia
Em conversas com a equipe da Vaseline, descobrimos que as mulheres negras são as maiores consumidoras de vaselina, o que abriu a porta para que a Vaseline abordasse as desigualdades raciais nos cuidados com a pele. Havíamos encontrado uma direção potente que tinha fortes conexões com a marca.
Depois de definir algumas ações de curto prazo para a marca, passamos a identificar os principais parceiros e a definir como os cidadãos poderiam participar, além de traduzir tudo isso em planos claros e acionáveis para uma campanha de lançamento voltada para o consumidor sobre a equidade no tratamento da pele.
Estratégia
Em conversas com a equipe da Vaseline, descobrimos que as mulheres negras são as maiores consumidoras de vaselina, o que abriu a porta para que a Vaseline abordasse as desigualdades raciais nos cuidados com a pele. Havíamos encontrado uma direção potente que tinha fortes conexões com a marca.
Depois de definir algumas ações de curto prazo para a marca, passamos a identificar os principais parceiros e a definir como os cidadãos poderiam participar, além de traduzir tudo isso em planos claros e acionáveis para uma campanha de lançamento voltada para o consumidor sobre a equidade no tratamento da pele.
Criativo
Enquanto a Vaseline se preparava para lançar a campanha, trouxemos uma lente de igualdade racial e experiência em impacto social para a estratégia e o criativo, incluindo conselhos sobre o envolvimento autêntico da comunidade, influenciadores e parcerias, além de contar histórias.
Nossa consultoria de parceria levou em consideração cada estágio do colapso sistêmico da equidade na saúde da pele – desde o financiamento de currículos para dermatologistas pós-graduados até a parceria com a Hued, uma plataforma relativamente desconhecida que combina pacientes negros em potencial com dermatologistas que podem tratar a pele escura.
Campanha
Enquanto a Vaseline se preparava para lançar a campanha, trouxemos uma lente de igualdade racial e experiência em impacto social para a estratégia e o criativo, incluindo conselhos sobre o envolvimento autêntico da comunidade, influenciadores e parcerias, além de contar histórias.
Nossa consultoria de parceria levou em consideração cada estágio do colapso sistêmico da equidade na saúde da pele – desde o financiamento de currículos para dermatologistas pós-graduados até a parceria com a Hued, uma plataforma relativamente desconhecida que combina pacientes negros em potencial com dermatologistas que podem tratar a pele escura.
Impacto
A Vaseline agora tem um propósito de marca e uma abordagem holística de impacto de patrimônio que estão estreitamente alinhados ao seu produto e competência principais, oferecem intervenções tangíveis em diversos pontos sistêmicos e aumentam a conscientização sobre um desafio social real de vida ou morte.
Como resultado, as iniciativas subsequentes da Vaselina avançaram com sucesso no treinamento de dermatologistas para o tratamento de diversos tipos de pele, conectaram pessoas a especialistas culturalmente competentes e forneceram recursos educacionais sobre a importância de tratar e diagnosticar a pele com precisão.
