Women Climate Collective

A Fondation L’Oréal há muito tempo contribui para a ação climática global e reconheceu a falta de vozes femininas na liderança da ação climática. Quando a Purpose discutiu o desafio com eles, observamos um fator complicador: os movimentos de gênero e clima são bastante diversos e variados, faltando uma plataforma coesa para apoiar os avanços necessários em direção a uma ação climática com inclusão de gênero. Vimos isso como uma oportunidade.

Ao ampliar as histórias inspiradoras de mulheres que respondem à crise climática na Índia e combiná-las com uma comunidade de apoio interessada em gênero e clima, criamos um movimento público em torno da liderança climática das mulheres e da ação climática inclusiva das mulheres, criando assim um ecossistema climático mais representativo e inclusivo para as mulheres.

O conceito criativo destacou as mulheres líderes climáticas por meio de uma narrativa e de um design vibrantes. Usando imagens ousadas, uma paleta de cores quentes e recursos visuais inspiradores, criamos uma campanha para ampliar as vozes de 16 mulheres campeãs. Um microsite dinâmico, gráficos envolventes de mídia social, vídeos e mensagens personalizadas se conectaram com o público, promovendo um senso de capacitação e comunidade. Essa abordagem trouxe à tona a ação climática que inclui as mulheres, inspirando o envolvimento coletivo.

Projetamos uma campanha de impacto de longo prazo, destacando 16 das mais promissoras defensoras do clima da Índia para liderar a próxima geração de agentes climáticos e promover uma comunidade de mulheres apaixonadas pelo clima e pelo ativismo de gênero. Usando a narração de histórias como base, criamos uma campanha de mídia social com um vídeo, um microsite e parcerias orgânicas para conectar e envolver as mulheres. Para manter o envolvimento, criamos uma comunidade on-line de mais de 1.500 mulheres que participaram ativamente de eventos, organizaram AMAs e empregaram outras táticas para ampliar seu trabalho. Essa campanha forneceu um modelo escalável para aumentar a comunidade e manter conversas significativas, inspirando ações contínuas nesse espaço.

Na Fase 1, destacamos 16 mulheres campeãs do clima e criamos uma comunidade on-line engajada com mais de 3.300 membros. Por meio de narrativas e comunicações convincentes, ampliamos a visão das mulheres que lideram a luta pela ação climática, atingindo mais de 5,4 milhões de pessoas e capacitando mulheres em todo o mundo para impulsionar soluções climáticas inclusivas. Como parceiros, criamos um espaço seguro e exclusivo para que as mulheres que se dedicam à ação se reúnam, aprendam por meio de sessões conduzidas por especialistas e se envolvam em conversas críticas sobre as mudanças climáticas.

O projeto superou as expectativas, atingindo o triplo de sua meta de tamanho da comunidade e o triplo de sua meta de cobertura da mídia, com matérias em grandes veículos, como o Times of India e a Radio One. Mais importante ainda, ele promoveu uma comunidade vibrante e próspera de mulheres na vanguarda da ação climática.