EarthSpeakr

Os movimentos climáticos juvenis geraram conversas em todo o mundo, mas essas ondas precisam ser transformadas em ondas de ação tangível. Em resposta, o Studio Olafur Eliasson desenvolveu o EarthSpeakr, uma obra de arte na forma de um aplicativo em que os usuários podem gravar mensagens sobre o futuro do planeta. Trabalhamos com o Studio Olafur Eliasson para transformar essa obra de arte em uma ferramenta de defesa eficaz. O desafio era atingir o público-alvo e inspirar um maior envolvimento com o aplicativo.

Precisávamos aumentar o envolvimento preciso com o aplicativo para reunir o maior número possível de vozes de jovens. A chave para isso era identificar as mensagens com maior probabilidade de persuadir nosso público a agir. Portanto, criamos uma campanha com testes integrados para nos ajudar a entender quais tipos de conteúdo, mensagens e plataformas eram mais eficazes para diferentes grupos de público. Em seguida, redirecionamos as pessoas que haviam baixado o aplicativo para incentivá-las a gravar sua própria mensagem no aplicativo.

O criativo exibiu mensagens e vídeos ousados e chamativos, que ajudaram a aumentar a conscientização sobre a crise climática e ofereceram uma ação clara para os jovens tomarem. E nossa lente do Snapchat nos proporcionou uma maneira inovadora de atingir o público-alvo sem saturá-lo com conteúdo. À medida que a campanha avançava, nós a otimizamos, expandindo nosso público-alvo original para garantir que tivéssemos o maior impacto e atingíssemos o maior número possível de jovens.

Executamos a campanha em três fases distintas. Primeiro, fizemos uma campanha de conscientização usando uma lente personalizada do Snapchat, que ofereceu uma maneira interativa para os adolescentes se envolverem com a obra de arte. Em seguida, usamos mensagens persuasivas para convidar o público a instalar o aplicativo EarthSpeakr. Por fim, redirecionamos as pessoas que haviam baixado o aplicativo para incentivá-las a gravar suas próprias mensagens.