A Purpose sente-se honrada por ter vencido em 8 categorias na estreia dos Anthem Awards! Nossas campanhas vencedoras abrangem todas as regiões globais da Purpose e importantes áreas interseccionais, como equidade racial, COVID e saúde pública, equidade no brincar e aprender e tecnologia responsável.
Essas campanhas foram selecionadas como os melhores exemplos de trabalho à frente da Indústria de Impacto pela Academia Internacional de Artes e Ciências Digitais (IADAS), um grupo diversificado de líderes e especialistas em impacto social que estão trabalhando para melhorar nosso mundo.
Os Anthem Awards inaugurais, mais nova iniciativa do Webby Awards, foram lançados em resposta à prevalência do bem social no debate nacional e no zeitgeist cultural ao longo dos últimos anos e está se tornando a nova referência sobre trabalhos de impacto.
Na Purpose, temos orgulho de atrair atenção e mobilização para as mais prementes questões do mundo, o que significa que, a qualquer momento, podemos estar debruçados sobre qualquer tema, da saúde pública às mudanças climáticas, à educação e à equidade racial, e trabalhando em qualquer lugar do mundo.
A profundidade e o alcance dos temas com os quais a Purpose trabalha tornam-se especialmente evidentes ao ver essa lista de projetos reconhecidos este ano pelos Anthem Awards. Os projetos vencedores abrangem todas as regiões em que a Purpose atua, dos EUA à Europa, Ruanda, Índia, Indonésia, Austrália, Brasil, e ainda tocando em questões diversas, como educação infantil, saúde, equidade racial e mudanças climáticas. Embora esses temas sejam bastante diferentes, a Purpose é atraída pelo que eles têm em comum e pelo progresso verdadeiro que podemos alcançar ao impulsionar a mobilização e a participação do público.
Veja a lista completa de vencedores aqui e saiba mais sobre as 8 campanhas da Purpose que foram selecionadas como as melhores pelos Anthem Awards:
Verified: Combatendo a Desinformação sobre a COVID-19
Categoria: Saúde – Melhor Estratégia
Medalha: Ouro
Durante a pandemia da COVID-19, a desinformação surgia em canais digitais e a falta de informações confiáveis sobre saúde impedia respostas da área de saúde pública e provocava inquietações. Para lutar contra a praga crescente da desinformação relacionada à COVID, a Purpose e a ONU criaram o Verified/ Verificado, iniciativa global de comunicação para disseminar informações confiáveis, ao:
- gerar conteúdo criativo a partir de perspectivas diversas;
- criar fortes parcerias na mídia;
- ampliar o alcance das mensagens por meio de influenciadores, figuras públicas e plataformas de mídia social.
Leia mais sobre o Verificado no nosso estudo de caso.
Juntos para Brincar: Fundação LEGO
Categoria: Educação, Arte e Cultura – Campanha – Marca
Medalha: Prata
Juntos para Brincar consiste em uma série de iniciativas que desenvolvem ferramentas e experiências adaptadas a cada região para fornecer a governos uma plataforma de promoção do aprendizado lúdico e para ajudar organizações a adotar o brincar como parte de seus programas, dando acesso ao brincar para um grupo maior e mais diversificado de crianças. A Fundação LEGO aliou-se à Purpose, a ONGs, a redes de educação e a organizações de desenvolvimento da infância no Brasil, Colômbia, Ruanda e África do Sul para criar um movimento forte e duradouro em favor do brincar.
Saiba mais sobre o Juntos para Brincar aqui.
Verificado/ Verified Brazil
Verificado/ Verified Brazil
Categoria: Saúde – Melhor Programa Local de Conscientização
Medalha: Prata
O Verificado (iniciativa local no Brasil da campanha global Verified) propôs-se a construir a solidariedade brasileira e a compartilhar informações que salvam vidas durante a pandemia da COVID, ao criar uma infinidade de colaborações e de iniciativas não convencionais no país. Como destaques, uma performance no Cristo Redentor, uma música com artistas renomados, HQs, uma mostra em estações de metrô, ativação no futebol, desafio no TikTok, vídeos cômicos, um mural de grafite e uma intervenção vacinal durante o Carnaval.
Saiba mais sobre o Verificado no nosso estudo de caso aqui.
Site de Estruturas de Equidade da Purpose
Categoria: Diversidade, Equidade e Inclusão – Projetos de Pesquisa/Publicações
Medalha: Prata
A Purpose desenvolveu um manual virtual com três estruturas de equidade racial que representam a nossa abordagem para o trabalho com o tema raça nos EUA. Essas estruturas pedem que usuários explorem como podem descobrir a história sistêmica por trás de um problema, criar conteúdo que empodere, elevando o movimento, e transformar ideias abstratas em ações concretas.
Veja aqui o site completo do Equity Frameworks.
#EndCOVIDForAll
Categoria: Ação e Serviços Humanitários – Parceria ou Colaboração
Medalha: Bronze
Em meio à pandemia da COVID-19, propusemo-nos a mudar a atitude dos australianos ao fornecer a cobertura política necessária para que a liderança do país se comprometesse com a ajuda externa. A hashtag #EndCOVIDForAll (acabe com a COVID entre todos) alavancou táticas que mobilizaram influenciadores, australianos conhecidos e o público para levar conscientização e demonstrar apoio à ação política. Entre as principais atividades da campanha, destacamos um anúncio na TV, amplificação social, uma foto-petição usando um filtro personalizado no Instagram e uma forte estratégia de relações com o governo.
Saiba mais no estudo de caso completo da #EndCovidForAll aqui.
See Now India
Categoria Saúde – Campanha – Sem Fins Lucrativos
Medalha: Prata
O See Now, um movimento global para restaurar a visão e acabar com a cegueira evitável, foi lançado em parceria com instituições de caridade, governos, influenciadores e parceiros do setor oftalmológico para alavancar a conscientização e mudar comportamentos, conectando melhor as pessoas a serviços confiáveis. Usamos narrativas criativas e jornadas inovadoras de engajamento que incluíram flyers, outdoors, rádio, TV, cinema, mensagens no WhatsApp e táticas de retorno de chamadas perdidas para alcançar comunidades carentes.
Confira aqui o estudo de caso completo do See Now
Klinik Misinformasi (Clínica de Desinformação)
Categoria: Saúde – Projetos Especiais
Medalha: Prata
A Klinik Misinformasi procurou combater a disseminação de informações enganosas sobre a COVID-19, espalhadas entre o público na Indonésia. Desenvolvemos uma ferramenta envolvente e compartilhável que testava a capacidade do público para detectar informações equivocadas sobre a COVID, fornecendo um “diagnóstico” sob medida para cada usuário, além de ferramentas para ajudar a limitar a propagação de fake news com um verificador de fatos e figurinhas do WhatsApp.
Combatendo Ameaças Digitais à Democracia
Categoria: Tecnologia Responsável – Melhor Estratégia
Medalha: Prata
Para combater a polarização política, a propagação de desinformações e o colapso do debate público, o Lab de Democracia Digital da Purpose incubou o Reset Australia, uma organização de advocacy que luta por uma sociedade em que o acesso à tecnologia fortaleça a democracia e melhore os meios de subsistência. Desenvolvemos e executamos uma estratégia gradual focada na conscientização, reunindo especialistas, identificando oportunidades de mídia e projetando campanhas direcionadas que impulsionam intervenções políticas.
Saiba mais sobre o Reset Australia aqui.
Ao amplificar as vozes que desencadeiam mudanças globais, os Anthem Awards definem novos padrões de trabalho de impacto, que inspiram outras pessoas a agir em suas comunidades. Nossa equipe tem orgulho em continuar a desenvolver nossa atuação para atender às necessidades em constante movimento da comunidade e para lidar com os temas mais urgentes do mundo.
Um guia digital de combate à desinformação.