2022 foi um ano incrível na Purpose…
repleto de impacto, inovação e arte. Engajamos e ativamos públicos em uma série de temas: da promoção de cidades sustentáveis ao combate à desinformação e a discursos de ódio, passando pelo aperfeiçoamento da segurança de crianças na internet, pela proteção às florestas e pela formação política em ambientes de jogos. Como sempre, nosso trabalho foi conduzido através de parcerias estratégicas e amplas coalizões, com foco em trazer experimentos inovadores na realização de campanhas de impacto, e gerar narrativas engajadoras e criativas para abordar questões complexas, além de desenvolver estratégias capazes de promover mudanças sistêmicas de longo prazo.
Aqui está um pouco do nosso trabalho mais recente no enfrentamento a questões urgentes em todo o mundo:
Olhando para 2023, o que será necessário é mais cooperação e ativação intencional para realizar mudanças positivas. Estamos prontos para aplicar os aprendizados dos projetos do último ano e assim aprofundar o impacto juntamente com nossos parceiros do campo social. Com base neste último ano de trabalho (para mais informações, leia abaixo o trecho Um ano de Mudança Social), também identificamos algumas prioridades para realizarmos nossa missão.
Estas serão nossas áreas de atuação no próximo ano (e mais abaixo convidamos os parceiros interessados em liderar o trabalho nestas áreas a entrar em contato para explorarmos possibilidades de colaboração):
1. Combater mensagens falsas, perigosas e extremistas, através de táticas que promovam ecossistemas saudáveis de mídia em todo o mundo
Nos dias de hoje, pode ser difícil visualizar ou se lembrar de como é ou se parece um ecossistema de mídia saudável de verdade. Notícias precisas e confiáveis. Comunicação que esclarece ao invés de confundir. Perspectivas diversas que trazem novas dimensões e nuances a conversas complexas em vez de polarização. Na falta dessas condições, a confiança nas instituições de mídia vem declinando globalmente – e justo quando nos tornamos mais dependentes de fluxos eficientes de informação para nos conectar através de fusos horários, línguas, oportunidades e crises.
A Purpose mergulhou fundo em aspectos específicos deste desafio intrincado e amplamente difundido, tais como:
- Integridade eleitoral, assessorando sobre tendências e movimentos de teorias conspiratórias hostis e intolerantes durante momentos-chave da política, e sobre como fazer campanhas de enfrentamento a esse fenômeno
- Desinformação climática, analisando como narrativas climáticas falsas e táticas de “astroturfing” (isto é, mascarar informações patrocinadas como se fossem espontâneas) do setor de combustíveis fósseis minam os esforços e os clamores por proteção ao planeta
- Desinformação como tática de ódio, examinando como as narrativas enviesadas que culpabilizam comunidades marginalizadas pelos problemas sociais acabam dividindo a sociedade e incitando a violência
Ao trabalhar com outros parceiros comprometidos nesses espaços, seguimos descobrindo novas maneiras de combinar nossa experiência em mudança de narrativas, promoção de campanhas baseadas em evidências e pensamento sistêmico equitativo, de forma a combater mensagens falsas, perigosas e extremistas por meio de táticas que promovam ecossistemas de mídia saudáveis em todo o mundo. Ainda temos um longo caminho a percorrer, mas permanecemos comprometidos com a causa e esperamos ver muita gente se juntar a nós.
2. Ativar novos públicos em relação a soluções climáticas, com táticas inovadoras e direcionadas de mobilização pública
A Purpose identifica públicos novos e politicamente relevantes, bem como as mensagens que podem ativá-los a realizar ações políticas em prol do clima, além de fortalecer o movimento climático com vozes de comunidades marginalizadas. O portfólio climático da Purpose explora as fronteiras do que é possível fazer globalmente na mobilização contra as mudanças climáticas. Para saber mais sobre nosso trabalho relacionado ao clima, leia este artigo.
Você estaria interessado em explorar essas prioridades conosco ou teria algum outro projeto em mente? Queremos conhecê-lo e ajudá-lo a fazer a mudança acontecer:
Seja Nosso Parceiro
Convidamos financiadores e parceiros a se juntarem a nós nesta importante tarefa. Juntos, podemos fazer uma diferença real na luta por um mundo mais aberto, justo e habitável. Se você tiver interesse em uma parceria conosco, ou se tiver um projeto em mente, vamos adorar saber mais! Entre em contato através do formulário.
2022: Um Ano de Mudança Social
Em 2022, o trabalho que realizamos com nossos parceiros promoveu grandes avanços em temas cruciais – aqui estão alguns exemplos:
Colaboramos com parceiros para fortalecer seu propósito de impacto e desenvolver estratégias baseadas em insights para ajudá-los a alcançar esse propósito.
Natura | Guia de Ativismo
A maior marca de cosméticos brasileira, Natura, está comprometida a criar um maior impacto em defesa da preservação e regeneração da Floresta Amazônica. Para dar suporte a essa missão, a Purpose Brasil desenvolveu um guia de ativismo com estratégias de engajamento e mobilização para ajudar a Natura a mobilizar o público e reforçar seus compromissos com a sustentabilidade.
Center for Healing and Justice through Sport | Estratégia de Mensagens
A missão do Center for Healing and Justice through Sport é tornar o esporte uma experiência de cura para todos os jovens, em todos os lugares. Para engajar novos públicos a respeito da capacidade do esporte de curar traumas pessoais e fortalecer o empoderamento comunitário, a Racial Equity Impact Practice da Purpose desenvolveu uma estratégia multissetorial de mensagens com perfis nichados de público, modelos de mensagens direcionadas e peças para mídias sociais.
Prefeitura de Sydney | CitySwitch
A Iniciativa CitySwitch, da Prefeitura de Sydney é o programa de sustentabilidade de referência na Austrália para auxiliar as empresas a reduzirem suas emissões. Para conseguir escalar esse modelo ao mesmo tempo em que segue apoiando as empresas (independentemente do ponto em que estiverem na sua jornada de sustentabilidade), a Purpose desenvolveu uma estrutura programática que ajuda as empresas que atuam em regime presencial a mapear sua rota para chegar a zero emissões e conectá-las com outras que estão nessa jornada, junto com um modelo de mensuração e avaliação para demonstrar o impacto do CitySwitch na redução de emissões empresariais. Saiba mais sobre este projeto em nosso estudo de caso.
Luminate | Estratégia de Mensagens
A Luminate e a Purpose fizeram uma parceria para desenvolver uma nova estratégia de mensagens para criar um movimento pela regulação da tecnologia na Europa. A estratégia busca desenvolver a solidariedade entre comunidades marginalizadas impactadas pelos males da Big Tech, educar o público sobre esses perigos e sensibilizar novos apoiadores para a causa, de forma a derrubar a legitimidade da Big Tech de uma vez por todas.
Unfinished | Declaração do Project Liberty
A Unfinished existe para desafiar o setor de tecnologia a reimaginar radicalmente a internet como um espaço mais equitativo, sendo o Project Liberty a primeira inovação nessa nova organização de um ecossistema tecnológico equitativo. Em colaboração com a Unfinished, a Racial Equity Impact Practice da Purpose reuniu vozes de toda a Rede Unfinished para desdobrar a visão de equidade na internet, e desenvolveu uma declaração para um futuro digital justo que serve como um farol para guiar este crescente movimento.
Nós desenvolvemos marcas e conteúdos criativos para estimular os públicos a agirem.
5Rights Foundation | Toolkit Segurança Online para Crianças
A 5Rights Foundation atua para garantir que crianças e jovens tenham no ambiente digital as mesmas liberdades, proteções e privilégios que possuem fora dele. Para fornecer aos responsáveis por políticas públicas o contexto, a linguagem e os passos necessários para formular políticas que promovam um mundo digital seguro para crianças, a Purpose desenvolveu o Toolkit Segurança Online para Crianças, elaborado para transformar a criação de políticas de regulação de tecnologias em uma tarefa engajadora, iterativa e fácil de implementar. Saiba mais sobre o toolkit aqui.
Re-Alliance | Atualização de Marca
A organização Australian Wind Alliance, peça fundamental da implantação de energia eólica na Austrália, sentiu a necessidade de atualizar sua marca ao ampliar sua atuação no setor de energia renovável. A Purpose atualizou o nome, slogan e identidade visual para Re-Alliance, em alusão a REnováveis, REgional e REnovação.
Jobs for the Future | Atualização de Marca
A Jobs for the Future, organização sem fins lucrativos focada em levar avanços econômicos para trabalhadores nos Estados Unidos, precisava de uma nova marca para a iniciativa Impact Employer, uma que pudesse conduzir as empresas para o futuro do trabalho. A Purpose está trabalhando em conjunto com a JFF para atualizar sua marca de forma a refletir o nascimento de uma nova era no trabalho.
Nós potencializamos o poder das pessoas para mobilizar e influenciar por meio de ativações direcionadas.
Impact for Urban Health | Campanha Live + Breathe
A campanha Live + Breathe fala de orgulho e apropriação em meio ao caldeirão cultural dos distritos de Lambeth e Southwark, em Londres, para empoderar membros sub-representados da comunidade local a enfrentar o tema da poluição atmosférica e responsabilizar os políticos locais pelas promessas relacionadas à qualidade do ar. A campanha é uma continuação do trabalho do Laboratório de Clima da Purpose para erguer as vozes sem representação nas discussões sobre poluição atmosférica no Reino Unido. Saiba mais sobre o Live + Breathe aqui.
Project Liberty | Unfinished Live
O Unfinished Live é um evento anual realizado em Nova York, onde os principais especialistas e cidadãos engajados de todo o mundo se reúnem para ajudar a moldar nosso futuro digital e criar uma Web 3.0 mais justa e democrática. A Purpose se juntou ao Project Liberty, ao Nightlight Labs e a Refik Anadol, revolucionário artista de Inteligência Artificial, para criar a Liberty Zone. Essa instalação imersiva e tátil permitiu que o público explorasse as possibilidades de um futuro digital melhor e compartilhassem sua visão do que gostariam de ver neste futuro – fornecendo insights em tempo real para as estratégias futuras do Project Liberty. Na preparação para o evento, fizemos uma parceria com influenciadores locais e a Time Out para promover a experiência e a importância da causa.
Campanha EVmyDelivery
EVmyDelivery é uma campanha de conscientização de consumidores realizada em diversas cidades, com a finalidade de acelerar a transição das frotas de veículos de entrega de lojas online para modelos elétricos. O objetivo era engajar jovens consumidores millennials usuários de e-commerce em Délhi, Mumbai e Bengaluru, na Índia, compartilhando, de forma inovadora, informações sobre emissões de gases de escapamento. Considerando que as atitudes dos consumidores desempenham um papel fundamental nas ações corporativas, a iniciativa promoveu o engajamento por meio de instalações interativas, atuando com criadores de conteúdo para pedirem a eletrificação das frotas de veículos de suas marcas favoritas. A campanha resultou em 4 frotas de entrega se comprometendo com a eletrificação. Saiba mais sobre o trabalho da Purpose voltado ao clima aqui.
Laboratório de Impacto Gamer (LIGA)
O Laboratório de Impacto Gamer (LIGA) foi lançado para mobilizar comunidades gamer no Brasil a se levantarem contra o extremismo e o discurso de ódio, ajudando a criar ambientes online mais seguros e mais democráticos para os jovens. Lançamos o #Flop7Set para mobilizar os gamers a fazerem streams (transmissões) ao vivo durante os protestos antidemocráticos agendados para o Dia da Independência do Brasil, influenciando assim os jovens conservadores a ficarem longe desses movimentos, e o Sombras do Medo, uma das primeiras sessões de streaming de RPG composta somente por mulheres, para falar sobre participação, voto e a importância de agir. Saiba mais sobre nosso Laboratório de Impacto Gamer aqui.
Nós aceleramos o impacto através de uma programação de campanhas full-service e plurianuais.
Nações Unidas | Verificado
Desenvolvido inicialmente como uma resposta à COVID-19, o Verificado é um novo modelo para comunicar e responder de forma efetiva a novos desafios globais. Em 2022, o Verificado entregou 35 campanhas em 40 idiomas e 17 países sobre temas como imunização, saúde mental, equidade de gênero, alfabetização digital e discurso de ódio. Desde a sua concepção, o Verificado alcançou mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo.
Reset Australia | Laboratório de Democracia Digital
O Reset Australia é um think tank e uma organização de pesquisa independente na área de políticas públicas, incubado pela Purpose para orientar as ações de enfrentamento aos problemas sociais causados pela Big Tech. O Reset Australia se tornou uma das principais organizações australianas voltadas a políticas públicas para temas relacionados a mídias sociais e democracia.
Packard Foundation | Campanha Care with Dignity
A Care with Dignity ou Khud Se Pooche é uma campanha plurianual para popularizar o debate sobre assistência de saúde digna para mulheres no estado de Bihar, na Índia. A campanha atual criou uma comunidade online e offline de mulheres líderes e embaixadoras que defendem a assistência de saúde reprodutiva como um direito básico, e está transformando as narrativas sobre a necessidade de dignidade neste atendimento. A campanha culminou recentemente na instalação permanente do símbolo da Khud Se Pooche – um alfinete de segurança que une a dignidade e o respeito no atendimento de saúde – em uma localização central da cidade de Patna, Bihar, servindo como um memorial à importância da dignidade na saúde da mulher. Saiba mais sobre a Khud Se Pooche aqui.
Fundação LEGO | Unidos pelo Brincar
Unidos pelo Brincar é um programa plurianual que realiza intervenções por todo o Brasil, Colômbia, Ruanda e África do Sul para mobilizar mães, pais e responsáveis a valorizarem o brincar como um elemento-chave da aprendizagem. Através de 21 intervenções em 4 países, alcançamos mais de 77 milhões de mães, pais e responsáveis, e construímos uma coalizão de líderes políticos e parceiros locais para promover mudanças sistêmicas que tornem o brincar um dos pilares da aprendizagem e do desenvolvimento das crianças.
Estamos orgulhosos em dividir que nosso trabalho segue sendo reconhecido por prestigiosas premiações de excelência. Em 2022, a Purpose recebeu um total de 15 premiações em reconhecimento aos projetos de alta qualidade que entregamos na área de impacto social. Estas premiações evidenciam o impacto que a Purpose causou no mundo, em 2022, ao criar mudança social.
- Primeiro Anthem Awards: Vencemos 8 categorias na mais nova iniciativa do Webby Awards, focada em projetos de impacto
- Indigo Awards: 6 vitórias em Design para Mudança Social
- Lovie Awards: a Purpose venceu o prêmio “Websites na Categoria Beneficente e Sem Fins Lucrativos” pelo projeto 5Rights – Making Child Online Safety a Reality
Quando olhamos para 2023, ficamos animados com as possibilidades de criar impacto juntos. Acreditamos que, contando com o poder do propósito, da participação e da colaboração, poderemos avançar em direção a um mundo mais aberto, justo e habitável.
Nossa vontade é continuar realizando parcerias com organizações que compartilhem a paixão por criar mudança social equitativa, e nos comprometemos a utilizar nossa expertise e conhecimento para auxiliar nossos parceiros a atingirem suas metas. Seja combatendo a disseminação de desinformação, desenvolvendo marcas guiadas pelo propósito, promovendo a sustentabilidade ou apoiando nossos parceiros a colocar em prática seus compromissos de equidade, estamos prontos para trabalhar juntos para criar um futuro melhor para todos. Que a gente faça um 2023 inesquecível.
Um guia digital de combate à desinformação.