Verified
Lutter contre la désinformation avec l'Organisation des Nations Unies.
Nous nous sommes associés aux l'Organisation des Nations Unies, à la Fondation IKEA et à la Fondation Rockefeller, entre autres, pour créer Verified, un effort de communication mondial visant à lutter contre la désinformation par la science, les solutions et la solidarité.
Vue d'ensemble
1,4 milliard de personnes touchées par l'ensemble des campagnes.
250 organisations en collaboration.
200 voix influentes engagées.
Défi
Lorsque le COVID-19 a bouleversé des vies, les gens du monde entier ont cherché des conseils de sécurité, de l’espoir et des moyens de s’entraider. Mais la désinformation est devenue sa propre épidémie mondiale, entravant les communautés et les gouvernements. L’absence de leadership, la polarisation des opinions sur les mesures de sécurité et l’anxiété généralisée n’ont fait qu’ajouter à ces défis. Nous devions faire la part des choses et diffuser des informations exactes auprès d’un public mondial.
Stratégie
En partenariat avec l’Organisation des Nations Unies et plusieurs bailleurs de fonds de premier plan, Purpose a créé Verified (Vérifié), un programme de communication mondial conçu pour relever les défis de la pandémie de COVID-19. Au cours de trois années cruciales, Verified a collaboré avec un éventail diversifié de partenaires pour mener des campagnes axées sur le public et adaptées au contexte. Ces efforts ont mis l’accent sur des récits optimistes et tournés vers l’avenir et ont introduit des approches innovantes pour lutter contre l’infodémie de COVID-19, renforcer la confiance dans les vaccins et inspirer une solidarité mondiale.
Créatif
Nous avons créé une identité de marque flexible pour la marque globale Verified. Cela nous a aidés à diffuser nos messages crédibles, en particulier via les canaux d’Organisation des Nations Unies, et a servi de caution pour apporter de la crédibilité à nos campagnes.
Une partie du contenu de la campagne était délibérément sans marque afin que les influenceurs et les messagers de confiance puissent s’adresser à leur public de la manière qui leur convenait le mieux. L’identité de marque que nous avons créée devait également pouvoir interagir avec ce contenu sans marque.
Campagne
Au cours de ses trois premières années d’existence, Verified a renforcé les capacités de l’ONU et lancé plusieurs campagnes à fort impact. En 2020, la campagne Pause et Team Halo se sont attaquées à la désinformation sur le COVID-19. En 2021, la campagne Only Together a promu l’équité vaccinale, tandis que Zwakala a encouragé le port de masques en Afrique du Sud. En 2022, Verified s’est attaqué aux discours haineux, a encouragé la solidarité avec l’Ukraine et a lancé des initiatives pour stimuler l’adoption des vaccins et soutenir les victimes de violence domestique.
À partir de 2024, nous sommes entrés dans une nouvelle phase : Verified for Climate (Vérifié pour le climat), visant à stimuler l’action et la sensibilisation autour de la crise climatique urgente.
Impact
From 2020-2023, Verified reached well over a billion people with trusted information, lifesaving advice and inspiring stories — successfully shifting national narratives in the regions most at risk for COVID.
Now Verified is on a mission to accelerate the green energy transition. In its first year, it reached over 608 million people. Our panel testing found a significant increase in knowledge and intent to take action on climate mis- and disinformation for those who saw our Verified Champions’ videos.
“Nous ne pouvons pas nous permettre de relâcher nos efforts. Tous ceux qui sont du côté de la science et des solutions doivent redoubler d'efforts. À la fois en dénonçant sans relâche la désinformation climatique et ses auteurs, et en devenant plus audacieux, plus intelligents et plus stratégiques - non seulement dans ce que nous communiquons, mais aussi dans la manière dont nous le faisons. ”
Melissa Fleming
Secrétaire général adjoint des Nations unies chargé de la communication mondiale
