Brand Purpose Vaseline

En discutant avec l’équipe de Vaseline, nous avons appris que les femmes noires sont surindexées en tant que consommatrices de Vaseline, ce qui a permis à Vaseline de s’attaquer aux inégalités raciales dans le domaine des soins de la peau. Nous avions trouvé une orientation puissante qui avait des liens étroits avec la marque.

Après avoir défini quelques actions de marque à court terme, nous nous sommes attachés à identifier les partenaires clés et à définir les modalités de participation des citoyens – et à traduire tout cela en plans clairs et réalisables pour une campagne de lancement orientée vers le consommateur et portant sur l’équité dans les soins de santé de la peau.

En discutant avec l’équipe de Vaseline, nous avons appris que les femmes noires sont surindexées en tant que consommatrices de Vaseline, ce qui a permis à Vaseline de s’attaquer aux inégalités raciales dans le domaine des soins de la peau. Nous avions trouvé une orientation puissante qui avait des liens étroits avec la marque.

Après avoir défini quelques actions de marque à court terme, nous nous sommes attachés à identifier les partenaires clés et à définir les modalités de participation des citoyens – et à traduire tout cela en plans clairs et réalisables pour une campagne de lancement orientée vers le consommateur et portant sur l’équité dans les soins de santé de la peau.

Alors que Vaseline se préparait à lancer la campagne, nous avons apporté une perspective d’équité raciale et une expertise en matière d’impact social à la stratégie et à la création, y compris des conseils sur l’engagement authentique de la communauté, les influenceurs et les partenariats, et la narration.

Nos conseils en matière de partenariat ont pris en compte chaque étape de la rupture systémique de l’équité en matière de soins de santé de la peau – du financement de programmes d’études pour les dermatologues diplômés au partenariat avec Hued, une plateforme relativement inconnue qui met en relation des patients potentiels de couleur avec des dermatologues capables de traiter la peau foncée.

Alors que Vaseline se préparait à lancer la campagne, nous avons apporté une perspective d’équité raciale et une expertise en matière d’impact social à la stratégie et à la création, y compris des conseils sur l’engagement authentique de la communauté, les influenceurs et les partenariats, et la narration.

Nos conseils en matière de partenariat ont pris en compte chaque étape de la rupture systémique de l’équité en matière de soins de santé de la peau – du financement de programmes d’études pour les dermatologues diplômés au partenariat avec Hued, une plateforme relativement inconnue qui met en relation des patients potentiels de couleur avec des dermatologues capables de traiter la peau foncée.

Vaseline dispose désormais d’un objectif de marque et d’une approche holistique de l’impact sur l’équité qui sont étroitement liés à son produit de base et à ses compétences, qui fournissent des interventions tangibles à divers points systémiques et qui sensibilisent à un véritable défi social, où la vie ou la mort est en jeu.

En conséquence, les initiatives ultérieures de Vaseline ont permis d’améliorer la formation des dermatologues au traitement de divers types de peau, de mettre les gens en contact avec des spécialistes compétents sur le plan culturel et de fournir des ressources éducatives sur l’importance d’un traitement et d’un diagnostic précis de la peau.