EarthSpeakr
Faire entendre la voix des jeunes par le biais d'œuvres d'art sur le climat avec le Studio Olafur Elisasson
Nous nous sommes associés à l'artiste primé Olafur Eliasson pour utiliser l'art afin d'inciter les enfants à s'exprimer en faveur de la planète.
Index des pages
Notre contenu a généré plus de 35 millions d'impressions sur diverses plateformes de médias sociaux, ce qui a considérablement renforcé notre visibilité en ligne et l'engagement du public.
Nous avons réussi à obtenir 33 433 nouveaux téléchargements de notre application, ce qui démontre l'intérêt et l'adoption de notre public cible.
Notre microsite a reçu plus de 170 450 clics de liens, ce qui indique un niveau élevé de curiosité et d'interaction avec notre campagne.
Défi
Les mouvements de jeunes en faveur du climat ont suscité des conversations dans le monde entier, mais ces ondes doivent être transformées en vagues d’actions tangibles. Le Studio Olafur Eliasson a donc développé EarthSpeakr, une œuvre d’art sous la forme d’une application où les utilisateurs peuvent enregistrer des messages sur l’avenir de la planète. Nous avons travaillé avec le Studio Olafur Eliasson pour transformer cette œuvre d’art en un outil de plaidoyer efficace. Le défi était d’atteindre le public cible et de susciter un plus grand engagement avec l’application.
Stratégie
Nous devions augmenter l’engagement précis avec l’application afin de recueillir autant de voix de jeunes que possible. Pour ce faire, il était essentiel d’identifier les messages les plus susceptibles de persuader notre public de passer à l’action. Nous avons donc conçu une campagne avec des tests intégrés pour nous aider à comprendre quels types de contenu, de messages et de plateformes étaient les plus efficaces pour les différents groupes d’audience. Ensuite, nous avons reciblé les personnes qui avaient téléchargé l’application pour les encourager à enregistrer leur propre message dans l’application.
Créatif
La création présentait des messages et des vidéos audacieux et accrocheurs, qui contribuaient à sensibiliser les jeunes à la crise climatique et leur proposaient une action claire à entreprendre. Et notre objectif Snapchat nous a donné un moyen innovant d’atteindre le public cible sans le sursaturer de contenu. Au fur et à mesure que la campagne progressait, nous l’avons optimisée, en élargissant notre public cible initial pour nous assurer d’avoir le plus grand impact et d’atteindre le plus grand nombre de jeunes possible.
Campagne
La campagne s’est déroulée en trois phases distinctes. Tout d’abord, nous avons mené une campagne de sensibilisation en utilisant une lentille Snapchat personnalisée, qui offrait un moyen interactif aux adolescents de s’engager avec l’œuvre d’art. Nous avons ensuite utilisé des messages persuasifs pour inviter le public à installer l’application EarthSpeakr. Enfin, nous avons reciblé les personnes qui avaient téléchargé l’application pour les encourager à enregistrer leurs propres messages.
Impact
Cette campagne a démontré de manière efficace comment les arts et la culture peuvent être utilisés pour faire avancer le mouvement des jeunes pour le climat. Grâce à notre campagne, 33 433 applications ont été installées à partir de plus de 35 millions d’impressions sur les médias sociaux. Les messages ont été transmis aux décideurs par l’intermédiaire de LoudSpeakrs. Nous avons constaté que les adolescents étaient le public le plus engagé : ils étaient conscients de la façon dont la crise climatique allait définir leur vie et étaient désireux de partager leurs points de vue et d’agir pour préserver leur avenir.
“Ma génération - et celles qui l'ont précédée - s'est souvent tournée vers le passé en quête de stabilité et d'inspiration pour l'avenir ; mais pour les jeunes d'aujourd'hui, il est clair que notre présent et nos actions doivent être guidés par notre vision de l'avenir.”
Olafur Eliasson
Artiste et créateur de EarthSpeakr
