Verificado Brasil Com as Nações Unidas

Desafio

Quando a crise da COVID-19 começou a reverberar ao redor do mundo, as pessoas por toda parte começaram a procurar informações sobre como se prevenir e ajudar uns aos outros. A desinformação deixou de ser uma crise minoritária e se tornou uma crise global, que prejudicou diversos esforços de contenção da pandemia. Além disso, a falta de ações contundentes por parte de muitos governos para fornecer informações confiáveis sobre medidas de prevenção desencadeou a cada vez mais desafios.

Estratégia

A desinformação sobre COVID-19 é como um vírus propagado pelas pessoas, e para vencê-la precisamos ajudar a desmobilizar ecossistemas de desinformação e alcançar públicos diversos em todo o mundo com informações precisas e baseadas em ciência.

O projeto Verificado tem como objetivo atravessar ambientes de mídia congestionados de desinformação para melhorar o acesso a informações verificadas sobre a COVID-19, mudando as práticas do consumo de mídia para limitar a propagação de notícias falsas.

Para isso, criamos conteúdos confiáveis, cativantes e compartilháveis com três focos: Ciência, Soluções e Solidariedade. De modo a alcançar públicos diversos por canais variados, também fizemos colaborações com organizações da sociedade civil, artistas, veículos de mídia, marcas, influenciadores e celebridades, que se engajaram com o projeto em intervenções construídas a várias mãos sob a mesma missão: combater a desinformação e seus efeitos catastróficos no contexto da pandemia.

Teoria de Mudança

Se mobilizarmos diversos colaboradores para juntos criarmos e compartilharmos informações confiáveis através de conteúdos engajadores e acessíveis, alcançaremos cada vez mais pessoas com mensagens relevantes de combate à COVID-19, diminuindo assim os efeitos da desinformação no contexto da pandemia.

Ação

A Purpose e a ONU lançaram o Verificado para criar e compartilhar conteúdos que reduzam o ruído da desinformação, com a colaboração de marcas, organizações, artistas e celebridades que se conectassem com o público online e offline. Entre os colaboradores, estão organizações como Globo, Agência Lupa, Quebrando o Tabu, Gloob, Cartoon Network, e Turma da Mônica.

Essas colaborações estabelecidas no contexto do projeto Verificado tinham um objetivo maior do que uma simples amplificação de conteúdo: foram uma forma de chegar a públicos variados que não necessariamente buscam proativamente esse tipo de conteúdo. Por exemplo, em conjunto com a CNBB e Cáritas Brasileira, promovemos uma missa em tributo às vítimas da COVID-19, que incluiu uma projeção especial no Cristo Redentor e uma mensagem especial do Papa Francisco.

Pensando em pessoas que por diversos motivos não podiam ficar em casa, levamos conteúdo do Verificado a espaços de mídia das linhas 4 e 5 do metrô de São Paulo.

Para nos comunicarmos com o público infantil e levar respostas confiáveis em linguagem acessível, nos unimos ao canal Gloob em uma websérie de 4 vídeos em que o Dr. Drauzio Varella respondia perguntas comuns sobre as vacinas contra COVID-19.

E, de modo a amplificar o alcance do conteúdo do Verificado, contamos também com o engajamento e colaboração de celebridades e influenciadores, além de plataformas de mídia como o TikTok. Na campanha #SomenteUnidos +75 celebridades e influenciadores se engajaram, tendo artistas como Astrid Fontenelle, Eliana, Julinha Gomes, Kondzilla, Wanessa Camargo, Maria Ribeiro, Gabi Amarantos, Paula Lima, Fernanda Rodrigues e Thais Araújo.

Cartoon Network

Também trabalhamos em colaboração com a Turner, através do Cartoon Network, para produzir tirinhas que alertassem sobre os perigos da desinformação. Em conjunto desenvolvemos tirinhas do Gui & Estopa, Zuzubalândia e Irmão do Jorel.

A ação atingiu mais de 23 milhões de pessoas através da mídia tradicional e de redes sociais, e o valor da cobertura midiática ultrapassou R$8 milhões.

Turma da Mônica

Com a Turma da Mônica produzimos conteúdos lúdicos e educativos sobre ações de prevenção contra a COVID-19. Mais de 49 veículos de mídia divulgaram esta colaboração, alcançando mais de 48 milhões de pessoas.

A colaboração contou ainda com a exposição “Informações Salvam Vidas!”, que levou os personagens da Turma da Mônica a às linhas amarela e lilás do metrô em São Paulo.

Intervenção

Em homenagem às comunidades indígenas, desproporcionalmente impactadas pela pandemia, convidamos o artista Tito Ferrara para pintar um mural de graffiti no coração de São Paulo, na rua da Consolação.

A ação contou também com um mini documentário, narrado em português e em apurinã pelo Kanynary Apurinã, e trilha sonora de Kaê Guajajara. Além de impactar as milhares de pessoas que passam por lá diariamente, a ação chegou a mais de 17 milhões de pessoas pela mídia tradicional.

TikTok

Em colaboração com o TikTok Brasil, fizemos uma ação que contou com uma landing page da campanha, um desafio proposto pelo TikTok creator @apollo (1,4M seguidores) e 3 lives com especialistas no tema da desinformação com mais de 459 mil visualizações.

Criamos um filtro de Instagram que convidava o público a se comprometer a sim ou com certeza verificar a fonte da informação, checar a data, pensar de onde veio e refletir sobre por que compartilhar. O filtro contou com o engajamento de diversas celebridades, com alcance potencial de mais de 35 milhões de pessoas.

Em resposta à infodemia de desinformação, o Verificado lançou também a campanha: Pause. Pense antes de compartilhar.

Pause não é uma campanha tradicional de alfabetização mediática – é uma tentativa de instituir uma mudança de comportamento na forma como as pessoas compartilham conteúdo online. O objetivo é agir sobre o momento em que bilhões de pessoas compartilham / encaminham / enviam informações incorretas de forma imediatista, estimulando que façam uma simples pausa para interromper a resposta emocional e ativar o pensamento crítico acerca do conteúdo que estão prestes a compartilhar.

Uma das ações da campanha Pause no Brasil aconteceu no jogo Vasco da Gama x Corinthians pelo Campeonato Brasileiro. A mensagem simbólica veio com os jogadores das duas equipes adversárias unidos por uma mesma causa: ao entrarem em campo com uma faixa contendo a mensagem da Pause, demonstraram que todos nós podemos e devemos aderir a essa mudança de comportamento, independente “do lado em que estamos”.

Esta é a primeira campanha global de mudança de comportamento sobre desinformação que mobilizou especialistas em desinformação e comunidade de pesquisadores, influenciadores, sociedade civil, governos, e plataformas de mídia sob uma única mensagem.

Dos EUA à Europa, África, América Latina e Índia, alcançamos mais de 500 milhões de pessoas em redes sociais, rádio, TV e outros meios de comunicação com a mensagem “Pause. Pense antes de compartilhar.”

No Brasil, a campanha teve alto engajamento de celebridades e atingiu diversos perfis demográficos com ações digitais e conteúdos compartilhados também offline.

Agência Lupa

Em colaboração com a Agência Lupa, primeira agência de fact-checking do Brasil, produzimos uma série de 4 vídeos de humor desmentindo alguns dos principais boatos a respeito do uso de máscara, vacinas e curas milagrosas que circularam no Brasil.

Quebrando Tabu

Em colaboração com o Quebrando o Tabu, produzimos um “SAC Quebrando Vacina contra COVID-19″com o Vitor diCastro, que respondeu perguntas feitas pelos seguidores do canal no Instagram (@quebrandootabu, 7M seguidores), usando fontes oficiais da ONU.

No lugar da folia, o Carnaval de São Paulo de 2021 foi marcado pela campanha “Todos Pelas Vacinas”. Mais de 60 voluntários produziram na madrugada uma gigante pintura de quase 1 mil metros quadrados no sambódromo com a mensagem #TodosPelasVacinas. A iniciativa recebeu uma visita do Rei Momo e do primeiro casal de mestre-sala e porta-bandeira da Vai-Vai.

O projeto Verificado, Equipe Halo, Observatório COVID-19 BR, NPV/USP, União Pró-Vacina, entre outras instituições estiveram envolvidas. No total, a ativação rendeu mais de 1h25 de cobertura na TV e atraiu mais de 113 milhões de unique visitors nas matérias publicadas no Brasil e no exterior.

Nos dias 15 e 16 de julho aconteceu o Festival #CadaUmDeNós com apoio do TikTok, que uniu músicas de estilos variados! Uma mistura de live com muita música e depoimentos, unidos pelo combate à pandemia com mais de 227 mil visualizações.

Como cantores tivemos Fiuk, Larissa Manuela, Kell Smith, Melim, Carlinhos Brown, Afonso Nigro, GragQueen, Vitor Kley, Paulo Miklos, Negra Li, Mariana Rios, Luisa Possi, João Guilherme. Já como apresentadores: Thelminha, Bruno De Luca, André Vasco, Giovanna Rispoli e Fiuk. E ainda contamos com depoimentos especiais de Adriana Esteves, Vladimir Brichta, Cafú, Denilson, Luizão, Rubinho Barrichello, Cacau Protásio, Caio Ribeiro, Lucão, Maurren Maggi.

Em colaboração com o Comitê Olímpico Brasileiro desenvolvemos a campanha #UmSóTime que contou com um vídeo teaser, programa no canal olímpico sobre curiosidades e medidas de prevenção durante as Olimpíadas, kit de torcida para influenciadores, OOH em metrôs de São Paulo, filtro de Instagram e cards para redes sociais. Nas redes sociais o alcance foi maior que 1,7M de pessoas, os 20+ artigos divulgados na mídia tiveram um alcance de 4 milhões de unique visitors.

Com o Comitê Paralímpico Brasileiro e Quebrando o Tabu, demos continuação a campanha que contou com cards e stories dos atletas para redes sociais, assets para canais da ONU Brasil, filtro de Instagram, vídeo “Lendo comentários” e live com Jojoca e atletas. Foram mais de 1,9M de alcance e 235k de reações.

O Verificado atingiu milhões em todo o mundo e ganhou a atenção de vários meios de comunicação, ajudando a amplificar as informações COVID-19 confiáveis ​​e precisas. Os meios de comunicação incluem The Guardian, Governo do Estado, & Vox News. Diversas ativações da campanha Verificado também foram destacadas no UOL, como a colaboração do Cartoon Network, o mural de rua de São Paulo para comunidades indígenas, e homenagem em massa ao Cristo Redentor.

O Verificado Brasil atingiu mais de 440 milhões de pessoas, cruzando fronteiras, o que só foi possível graças a um time brilhante de colaboradores.