Refletindo sobre como podemos construir uma narrativa compartilhada para contar histórias sobre a água
Cerca de 4 mil milhões de pessoas, o que representa quase dois terços da população mundial, experiencia grave escassez de água durante pelo menos um mês do ano. Na Purpose, acreditamos no poder das histórias de impulsionar ações ao longo do tempo de forma consistente. Inspirados por uma discussão de vários setores que organizamos para a Semana da Água das Nações Unidas de 2023 e pelos compromissos renovados na Agenda de Ação da Água, lançamos uma série de 3 partes para discutir como contar histórias pode turbinar ações relacionadas à água. No primeiro blog, Água: O que nos impede?, discutimos como as narrativas, a contação de histórias e a colaboração entre múltiplas partes interessadas podem ajudar a enfrentar os obstáculos para uma ação efetiva sobre a questão da água. No blog 2, Mergulhem! 3 Histórias de água poderosas que inspiram, analisamos exemplos de narrativas sobre a água e discutimos elementos-chave entre eles que efetivamente comunicam a urgência da crise hídrica.
Neste post — o terceiro e último da série — apresentamos uma visão para a contação de histórias sobre a água e refletimos sobre as formas como as partes interessadas, especificamente o setor privado, e um ecossistema mais amplo de parceiros podem construir uma narrativa partilhada para contação de histórias sobre a água.
Visão
A nossa visão para a água é incentivar ações em torno de uma narrativa partilhada e co-criada com as principais partes interessadas — incluindo governos, organizações da sociedade civil, o setor público e o setor privado — que aumentem a conscientização do valor estratégico da água para a estabilidade ambiental, política, econômica e social.
Para dar visibilidade à escassez de água, acreditamos que o engajamento com as partes interessadas pode ocorrer em diferentes níveis, através de uma combinação de engajamentos de base e partindo da liderança (imagem com diferentes níveis de engajamento).
A nossa abordagem para o engajamento em todos os níveis objetiva refletir os seguintes princípios:
- Contar histórias que celebram a contribuição diária da água e a conexão íntima com nossas vidas e refletem as necessidades locais e globais com mensagens, estruturas e valores que repercutem. As mensagens devem celebrar a água como uma parte constante em como percebemos a sobrevivência e o florescimento das comunidades, dos ecossistemas e do planeta de forma mais ampla.
- Contar histórias que exaltem uma perspectiva holística e sistêmica e que leve em conta necessidades em nível de comunidade e do ecossistema particularmente através
das lentes do acesso. Isso significa que centralizamos as perspectivas e experiências dos grupos mais impactados pelas crises hídricas. Isto é particularmente grave quando a má gestão combinada com as mudanças climáticas está devastando muitos ecossistemas, minando a sua capacidade de fornecer “serviços” de água doce, o que ameaça a saúde das sociedades humanas e dos ambientes naturais. No trabalho de construção de narrativas, procuramos contar histórias que combinem perspectivas individuais e sistêmicas, a fim de conectar emoções e experiências individuais às complexas mudanças sistêmicas que são necessárias.- Contar histórias baseadas em uma narrativa comum pode criar solidariedade e dar suporte à responsabilização entre as partes interessadas. Não há colaboração entre vários setores sem comunicação entre vários setores, portanto a linguagem partilhada deve ser co-criada através de um diálogo entre vários setores, incluindo atores existentes e novos ou não convencionais, como líderes religiosos, grupos de mulheres e criadores de conteúdos.
Um engajamento significativo com as partes interessadas de várias gerações é um primeiro passo necessário em direção a um engajamento pleno de pessoas jovens na tomada de decisões, bem como na implementação e acompanhamento de projetos e programas sobre a água.
Envolver a juventude por meio de mentorias, ação participativa e treinamento pode levar a um movimento intergeracional — com jovens e populações idosas se unindo para co-criar soluções.
Qual é o próximo passo para essa visão?
Nesse momento, diferentes partes interessadas no ecossistema, especialmente aquelas que interagem com o público, podem assumir papéis na criação de um ambiente que aumente a visibilidade do valor da água entre os tomadores de decisão, entre setores e nas populações.
As marcas e o setor privado, de uma forma mais ampla, podem desempenhar um papel único que impulsione a conscientização para as questões relacionadas à água, pressionando os tomadores de decisão a agirem com relação às questões ambientais. Por exemplo, à medida que os consumidores interagem com as marcas, podem ser expostos a diferentes maneiras que marcas e a sociedade civil podem trabalhar em conjunto para cultivar soluções baseadas na natureza. Aproveitar a expertise da sociedade civil e a inovação do setor privado pode trazer evidências de que a questão da água tem solução — e ajudar a garantir que os compromissos e as ações surjam de uma narrativa partilhada sobre a água para obter impacto.
Muitas empresas já aproveitam o seu alcance e influência para alavancar a consciencialização por meio de parcerias de marca orientadas para um propósito, campanhas de comunicação social e partilha de informações e melhores práticas com as partes interessadas. O quão bem isso é feito depende do negócio. Alguns fazem parceria com defensores para chamar a atenção para a crise da água e inspirar outras pessoas na população em geral a se envolverem, colocando a água como uma questão que requer inovação e ação coletivas (tais como Bayer em parceria com a australiana Mina Guli sobre a sua campanha RunBlue). As empresas têm cada vez mais a oportunidade de mostrar como a utilização da água está ligada ao fornecimento sustentável (How Change Looks).
Um ecossistema mais amplo de partes interessadas (por exemplo, incluindo a sociedade civil e o público) pode contribuir com histórias que partilham uma narrativa abrangente — e garantir que a narrativa esteja conectada a experiências vividas. Para criar este ecossistema, temos de identificar oportunidades que envolvam as partes interessadas de modo a refletir os seus pontos fortes, construir conexões e favorecer a união de forças em torno de um objetivo comum.
Quando já existem relações entre as partes interessadas, a co-criação de uma narrativa partilhada e a implementação de uma estratégia que envolva todas as partes interessadas (por exemplo, jovens) em mecanismos e esquemas de responsabilização cria confiança ao longo do processo de contação de histórias, bem como transmite a mensagem.
Quando essas relações são mais incipientes ou com pouca magnitude, o engajamento de um ecossistema mais amplo de parceiros (por exemplo, um que inclui ONGs, grupos ambientalistas e defensores, como atletas ou outros defensores com alta visibilidade) através do diálogo, pode oferecer múltiplos pontos de entrada para que as pessoas se envolvam e comecem a cultivar uma linguagem compartilhada que, em última instância, sustenta uma narrativa compartilhada.
Acompanhe este espaço para mais oportunidades de troca. Nos falamos em breve!
Este blog conclui a série de três partes. Para acessar o primeiro blog, clique aqui. Para ler a segunda parte, clique aqui.
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