A campanha “Territórios do Cuidado” nasce na Favela dos Sonhos, em Ferraz de Vasconcelos (SP), com o propósito de informar a comunidade e inspirar novos comportamentos em prol da Primeira Infância. Realizada em 2023 em parceria com Fundação Maria Cecilia Souto Vidigal, Gerando Falcões e lideranças da ONG Decolar, a campanha disseminou mensagens em diferentes formatos sobre cuidados básicos, interações, conversas, brincadeiras e educação infantil.
As ações realizadas consistiram em treinamentos de lideranças comunitárias sobre a primeira infância e uma campanha que distribuiu informações por diferentes meios: das rádios comunitárias aos muros do território, do WhatsApp ao porta–a-porta. Além disso, foram realizados encontros, oficinas e rodas de apoio.
Nosso desafio era co-criar uma campanha de comunicação escalável e mensurável que fortalecesse o desenvolvimento da primeira infância em comunidades vulnerabilizadas e contribuísse no combate à pobreza estrutural.
Com uma abordagem multifacetada, a estratégia incorporou uma campanha de comunicação abrangente e processos de envolvimento e participação comunitária e de lideranças locais. Fundamentados em pesquisa intensiva e escuta empática, definimos parâmetros e estabelecemos um sistema de monitoramento robusto para acompanhar os resultados ao longo do ciclo do projeto. Nosso objetivo final era entregar um projeto que não apenas gerasse resultados impactantes, mas também estivesse preparado para replicação em larga escala, assegurando uma mudança positiva sustentável em comunidades vulnerabilizadas. O projeto se chama Territórios do Cuidado, e o conceito principal da campanha é “Criança é responsa de todo mundo”.
Se criarmos e disseminarmos mensagens efetivas sobre a primeira infância, por meio de uma campanha comunicação, podemos impactar o conhecimento da comunidade sobre essa fase da vida, e mobilizar famílias, cuidadores, lideranças comunitárias e a própria comunidade para que se convertam em agentes de valorização, auxílio e acolhimento à cuidadores principais e reforcem comportamentos parentais e de cuidados positivos de forma coletiva.
A campanha contou com uma comunicação pensada a partir de sessões de co-criação e escuta da comunidade e atores locais. Desenvolvemos materiais de comunicação para canais online e espaços físicos, como cartinhas para distribuição porta-a-porta, lambes para ser colados pela comunidade, materiais de WhatsApp e outras redes sociais, entre outras. Além de atividades culturais e artísticas em espaços de conversa e brincadeiras dentro da comunidade. As atividades com grande destaque foram os encontros presenciais:
Papo de Responsa
Um espaço seguro de conversa e troca de experiência entre cuidadores sobre assuntos que atravessam os cotidianos
Oficina do Brincar
Esta ação teve como objetivo principal criar espaços para os adultos aprenderem sobre os benefícios do brincar de forma prática e divertida junto com as crianças.
Exposição Clique dos Sonhos
A exposição de fotos das famílias da comunidade para fortalecer as memórias positivas e reforçar a importância do cuidado através dos registros fotográficos.
Encerramos a campanha elaborando um Guia de Replicação, possibilitando sua reprodução em diversos territórios pelo Brasil. Este é um guia prático, com o passo a passo de como fazer o diagnóstico do território, o mapeamento de organizações e pessoas envolvidas, a implementação do projeto em si e a sua mensuração.
A campanha trouxe como resultado, um aumento perceptível da conscientização na comunidade sobre o período crucial quando a aprendizagem começa, destacando a importância da educação na primeira infância. Além de também trazer uma consciência mais elevada em toda a comunidade sobre a responsabilidade compartilhada do cuidado, contribuindo para um ambiente mais coletivo e solidário para o bem-estar das crianças. Por último, observou-se uma transformação no comportamento, com membros da comunidade relatando uma maior atenção às crianças, mesmo quando não relacionadas por laços familiares.
Um guia digital de combate à desinformação.